컬러박스인쇄의 디자인과 소비자심리

제품이 좋은 판매 실적을 낼 수 있는지 여부는 시장에서 테스트해야 합니다. 전체 마케팅 과정에서 컬러박스 포장은 매우 중요한 역할을 합니다. 독특한 이미지 언어로 소비자와 소통해 첫눈에 첫 번째 감정을 좌우하고, 포장한 제품에 대한 관심을 불러일으킵니다. 성공을 촉진할 수도 있고 실패로 이어질 수도 있으며, 힘을 과시하지 않는 포장은 소비자를 휩쓸게 됩니다. 중국 시장 경제의 지속적인 발전과 개선으로 인해 소비자는 점점 더 성숙하고 합리적이게 되었으며 시장은 점차 '구매자 시장'의 특성을 드러내고 있습니다. 이는 제품 마케팅의 어려움을 증가시킬 뿐만 아니라 포장 디자인에 전례 없는 도전을 가져오고, 제품 포장이 대중의 소비자 심리를 파악하고 보다 과학적이고 높은 수준의 방향으로 발전하도록 유도합니다.



컬러박스를 이용한 포장은 실제 상업활동에서 시장판매의 주요 행위가 되었으며, 이는 필연적으로 소비자의 심리활동과 밀접한 관계를 갖는다. 패키징 디자이너로서 소비자 심리를 이해하지 못하면 실명에 빠지게 됩니다. 어떻게 하면 소비자의 관심을 끌 수 있는지, 어떻게 하면 소비자의 관심을 더욱 자극하고 궁극적인 구매행동을 유도할 수 있는지, 이 모든 과정에는 소비자 심리학에 대한 지식이 반드시 필요합니다. 따라서 소비자 심리와 변화를 연구하는 것은 포장 디자인의 중요한 구성 요소입니다. 소비자 심리의 법칙을 숙지하고 합리적으로 적용해야만 디자인 품질을 효과적으로 향상시키고, 제품의 부가가치를 높이며, 판매 효율성을 향상시킬 수 있습니다.



소비자 심리학 연구에 따르면 소비자는 상품 구매 전후에 복잡한 심리 활동을 하며 연령, 성별, 직업, 민족, 문화 수준, 사회 환경 등 여러 측면에서 차이가 있어 이들을 다양한 소비자 그룹으로 나누고 서로 다른 심리적 특성을 나타냅니다. 최근 중국사회조사연구소(SSIC)가 일반 대중의 소비자 심리에 관한 조사 결과에 따르면 소비자 심리의 특징은 대체로 다음과 같은 유형으로 요약할 수 있다.


1. 실용적인 사고방식. 소비 과정에서 대부분의 소비자의 주된 심리적 특징은 제품의 실제 유용성이 가장 중요하다고 믿는 실용주의적 사고방식입니다. 그들은 제품이 사용하기 쉽고, 저렴하고, 품질이 좋기를 바라며, 의도적으로 미적인 외관과 참신한 스타일을 추구하지 않기를 바랍니다. 실용주의적 사고를 지닌 소비자 집단은 주로 성숙한 소비자, 노동계급, 주부, 노년층 소비자 집단이다.


2. 아름다움을 추구하는 정신. 일정 수준의 경제성을 갖춘 소비자는 일반적으로 아름다움을 추구하고, 제품의 외관과 외부 포장을 강조하며, 제품의 예술적 가치에 더 많은 관심을 기울이는 사고방식을 가지고 있습니다. 아름다움에 대한 욕구를 지닌 소비자층은 주로 젊은 층과 지식층이 주를 이루고 있으며, 이 그룹의 여성 비율은 75.3%에 달합니다. 제품 카테고리 측면에서 주얼리, 화장품, 의류, 수공예품, 선물용 포장은 미적 가치 심리학의 표현에 더욱 주의를 기울일 필요가 있습니다.


3. 차이점을 추구하는 사고방식. 다양성을 추구하는 소비자층은 주로 35세 이하의 젊은 층이다. 이러한 유형의 소비자층은 제품과 포장의 스타일이 매우 중요하다고 믿으며 새로움, 독창성, 개성을 강조한다. 그들은 모양, 색상, 그래픽 등의 측면에서 패키징이 더 패셔너블하고 아방가르드해야 함을 요구하지만 제품의 가치와 가격에는 크게 관심을 기울이지 않습니다. 이 소비자 집단에서는 미성년 아동이 상당한 비율을 차지하고 있으며, 이들에게는 때로는 제품 자체보다 제품의 포장이 더 중요할 때가 있습니다. 무시할 수 없는 이러한 소비자 집단을 위해 그들의 포장 디자인은 차이를 추구하는 그들의 심리적 요구를 충족시키기 위해 "새로움"의 특성을 강조해야 합니다.


4. 순응 심리학. 군중심리를 가진 소비자는 대중적인 트렌드를 따르거나 유명인의 스타일을 모방하려는 의지가 있습니다. 이러한 유형의 소비자 집단은 다양한 매체를 통해 패션과 유명인에 대한 강력한 홍보가 이러한 심리적 행동 형성을 촉진하기 때문에 연령층이 넓습니다. 따라서 패키징 디자인은 패션 트렌드를 파악하거나 소비자에게 깊은 사랑을 받는 제품 이미지 대변인을 직접적으로 소개하여 제품에 대한 신뢰도를 높여야 합니다.


5. 심리학을 명명합니다. 소비자 그룹에 관계없이 명성을 추구하고 제품 브랜드를 소중히 여기며 잘 알려진 브랜드에 대한 신뢰와 충성심을 갖는 경향이 있습니다. 경제적인 여건이 허락되면, 높은 제품 가격에도 불구하고 구독을 고집하기도 합니다. 따라서 포장 디자인에서 좋은 브랜드 이미지를 구축하는 것은 컬러박스 인쇄를 통한 성공적인 제품 판매의 열쇠입니다.


간단히 말해서, 소비자의 심리는 복잡하고 오랫동안 단일한 지향성을 유지하는 경우가 거의 없습니다. 대부분의 경우 두 가지 이상의 심리적 요구 사항을 결합하는 것이 가능합니다. 심리적 다양성을 추구함으로써 제품 색상 상자의 포장이 똑같이 다양한 디자인 스타일을 제시하도록 유도합니다.